Разработка платформы бренда
Основой любого успешного бренда является платформа бренда. Платформа бренда - это формализованный документ, в котором определяются все ключевые компоненты бренда, делающие его уникальным и эффективным. Если строго придерживаться методологии разработки платформы бренда, можно добиться высокой эффективности коммуникаций, роста продаж, стабильного удержания рыночной ниши и лояльности целевой аудитории.
На определенном этапе, практически каждый собственник бизнеса, начинает ощущать потребность в данном инструменте, чтобы добиться цельности, эффективности и управляемости своим брендом. Ощущается потребность в формализации, наведении порядка и системности того, что уже имеется.
На определенном этапе, практически каждый собственник бизнеса, начинает ощущать потребность в данном инструменте, чтобы добиться цельности, эффективности и управляемости своим брендом. Ощущается потребность в формализации, наведении порядка и системности того, что уже имеется.
Когда разработка бренд-платформы целесообразна?
- Вы хотите добиться большего роста продаж за счет эффективной коммуникации с вашими потребителями,
- Вы хотите навести порядок в коммуникациях, сделать их более последовательными и управляемыми,
- Ваш товар или услуга не продается, несмотря на высокое качество,
- Вы планируете масштабировать ваш бизнес, выйти на новые рынки сбыта
Назначение платформы бренда
Платформа бренда незаменимый инструмент для управления вашим брендом. Она позволяет:
- Отстроиться от конкурентов, сформировать и зафиксировать свою уникальную эмоциональную нишу и сформировать доверие и лояльность потребителей;
- Добиться системности, согласованности, релевантности и цельности любых коммуникаций вашего бренда;
- Добиться целесообразности и стабильности управленческих решений при формировании любой маркетинговой активности;
- Снизить расходы на рекламу за счёт высокой релевантности коммуникаций.
Этапы разработки платформы бренда
- Аудит существующего бренда и коммуникаций,
- Анализ продукта/услуги,
- Анализ конкурентов,
- Анализ рынка,
- Анализ целевой аудитории
- Формирование гипотез позиционирования
- Составление документа Платформа бренда.
Что включает в себя платформа бренда?
Платформа бренда состоит из следующих компонент:
- Целевая аудитория. Описание целевой аудитории бренда, демографические характеристики, образ жизни, предпочтения.
- Инсайты. Истинные (возможно скрытые) мотивы целевой аудитории, побуждающие к выбору того или иного продукта или услуги.
- Позиционирование бренда. Ключевая стратегия, формирующая значимое для целевой аудитории совокупность свойств бренда, обеспечивающая его уникальность, выделяющая бренд на фоне конкурентов и формирующая преимущество.
- Ценности бренда. Уникальная совокупность свойств бренда, формирующая прочную связь с целевой аудиторией.
- Видение бренда. Заявление о стратегическом намерении бренда. Видение, содержит декларацию долгосрочных целей бренда. Видение необходимо для формирования ощущения движения к большой цели, мотивирующая сотрудников компании.
- Миссия бренда. Главная задача, которую решает бренд/компания без учета коммерческих целей. Некая генеральная ценность, высшая задача, предназначение бренда.
- Характер и стиль. Описание образа и поведения бренда. Того, как он должен выглядеть и как восприниматься.
- RTB. Причины доверять. Объективные факторы, гарантирующие, так называемые reasons to belive - причины доверять.
