Выбор названия, несмотря на кажущуюся простоту, часто бывает по-настоящему сложным. Так многое хочется сказать, всем угодить, но слово всего одно. Всего один выстрел, которым нужно попасть в цель. Сложность вопроса кроется именно в правильной постановке цели. Если отбросить все лишнее, цель состоит всего из трех требований к неймингу.
Первое. Семантика.
Семантика названия, его смысл, должны формировать требуемый образ, ассоциации и максимально передавать суть бренда, его позиционирование. Семантика должна учитывать особенности восприятия и быть релевантной, то есть максимально адаптированной для целевой аудитории бренда.
Второе требование. Фонетика.
Название должно понятно звучать, однозначно читаться, без ошибок воспроизводиться, к примеру, по телефону. Фонетика также может сверхточно сформировать требуемое ощущение: дорого или доступно, консервативно или современно, серьезно или с иронией.
Третье требование. Охраноспособность или Юридическая чистота.
Название должно быть пригодным для регистрации в качестве товарного знака или знака обслуживания. Если данное требование не удовлетворяется, даже соответствие первым двум, к сожалению, теряет всякий смысл.
Итак, если перед вами массив вариантов будущего названия, ответьте все на три вопроса:
- Какой вариант максимально точно отражает суть вашего бренда?
- Какой вариант удобно произносить и писать?
- Какой вариант пригоден для регистрации в требуемом классе МКТУ?
Вариант, который соответствует всем трём требованиям, и есть тот самый.
Все просто.
Первое. Семантика.
Семантика названия, его смысл, должны формировать требуемый образ, ассоциации и максимально передавать суть бренда, его позиционирование. Семантика должна учитывать особенности восприятия и быть релевантной, то есть максимально адаптированной для целевой аудитории бренда.
Второе требование. Фонетика.
Название должно понятно звучать, однозначно читаться, без ошибок воспроизводиться, к примеру, по телефону. Фонетика также может сверхточно сформировать требуемое ощущение: дорого или доступно, консервативно или современно, серьезно или с иронией.
Третье требование. Охраноспособность или Юридическая чистота.
Название должно быть пригодным для регистрации в качестве товарного знака или знака обслуживания. Если данное требование не удовлетворяется, даже соответствие первым двум, к сожалению, теряет всякий смысл.
Итак, если перед вами массив вариантов будущего названия, ответьте все на три вопроса:
- Какой вариант максимально точно отражает суть вашего бренда?
- Какой вариант удобно произносить и писать?
- Какой вариант пригоден для регистрации в требуемом классе МКТУ?
Вариант, который соответствует всем трём требованиям, и есть тот самый.
Все просто.
