Часто при оценке заказчиком работы брендингового агенства на этапе разработке имени бренда возникают недопонимания, которые могут поставить в тупик весь процесс брендинга. В их основе лежит неправильное понимание сторонами возможностей наименования. Зачастую заказчик проекта имеет неоправданно завышенные ожидания от нейминга, ввиду отсутствия четкого представления о функциях наименования как такового.
Для того, чтобы работа по неймингу была эффективной, разберём, что может и не может название бренда.
Название может:
1. Раскрыть одно или два преимущества бренда.
2. Выделить продукт на фоне конкурентов.
3. Сформировать эмоциональную связь между целевой аудиторией и брендом.
Название не может:
1. Рассказать обо всех преимуществах продукта или услуги.
2. Заставить купить товар/заказать услугу или сделать бренд любимым.
3. Нравиться всем.
Как и у любого атрибута бренда, у имени есть свои пределы влияния, выходить за которые он не может. Впрочем, в этом нет никакой необходимости, так как в других участках ответственности существуют иные атрибуты, которые успешно решают соответствующие задачи: логотип, слоган, реклама и другие.
Название, как правило, состоит из одного-двух слов (или корней), поэтому физически не может доносить более двух смыслов одновременно. Важно выделить основную суть, которую должно доносить наименование и сфокусироваться именно на ней.
Название может помочь покупателю, к примеру, заметить продукт (или компанию) на фоне конкурентной массы, а вот сделать продукт любимым оно не способно. Это прерогатива самого продукта, его потребительских качеств, сервиса, то есть функционального содержания самого предложения.
Для того, чтобы работа по неймингу была эффективной, разберём, что может и не может название бренда.
Название может:
1. Раскрыть одно или два преимущества бренда.
2. Выделить продукт на фоне конкурентов.
3. Сформировать эмоциональную связь между целевой аудиторией и брендом.
Название не может:
1. Рассказать обо всех преимуществах продукта или услуги.
2. Заставить купить товар/заказать услугу или сделать бренд любимым.
3. Нравиться всем.
Как и у любого атрибута бренда, у имени есть свои пределы влияния, выходить за которые он не может. Впрочем, в этом нет никакой необходимости, так как в других участках ответственности существуют иные атрибуты, которые успешно решают соответствующие задачи: логотип, слоган, реклама и другие.
Название, как правило, состоит из одного-двух слов (или корней), поэтому физически не может доносить более двух смыслов одновременно. Важно выделить основную суть, которую должно доносить наименование и сфокусироваться именно на ней.
Название может помочь покупателю, к примеру, заметить продукт (или компанию) на фоне конкурентной массы, а вот сделать продукт любимым оно не способно. Это прерогатива самого продукта, его потребительских качеств, сервиса, то есть функционального содержания самого предложения.
