Заказывая нейминг, важно сразу определиться с терминологией, чтобы избежать путаницы и когнитивного диссонанса. Абсолютное большинство не различает понятия БРЕНД и НАЗВАНИЕ, смешивая их в одну общую аморфную сущность.
Итак,
Бренд — это ментальная система в сознании целевой аудитории, формируемая из смыслов, ассоциаций, представлений, ощущений, эмоций.
Нейминг — это лишь идентификатор бренда, указатель на тот или иной бренд. Нейминг по существу лишь "ссылка", задача которой не продать, не рекламировать, не рассказать обо всех преимуществах продукта или услуги, а лишь инициировать устойчивую связь с конкретным брендом.
Говоря о раскрученных узнаваемых брендах, все дают высокие оценки их названиям, ссылаясь на "креатив" и "оригинальность".
Примеров масса: MERCEDES-BENZ, APPLE, NIKE, ADIDAS, MICROSOFT, YANDEX и т. д. Данное мнение ошибочно.
Названия мегабрендов — просто названия; слова, которые стали узнаваемыми и уважаемыми. Они оцениваются высоко не из-за выдающегося креатива названия, а благодаря выдающемуся содержанию продукта или услуги, которое они представляют.
У названия всего лишь три требования: семантика, фонетика и охраноспособность. А содержанием его нужно наполнять, создавая качественный продукт.
Практически любое название может стать любимым, уважаемым и востребованным, если за ним есть ценность.