Нейминг — это процесс создания названия (имени) бренда (компании, продукта, товара, услуги). Название бренда является главным вербальным идентификатором бренда, наиболее часто используется в идентификации и коммуникациях. Название бренда упоминается и используется гораздо чаще, чем логотип.
На первый взгляд может показаться, что найти название для бренда, магазина или компании достаточно просто. Однако, в действительности, процесс гораздо сложнее. В особенности, это относится к брендам федерального или международного масштаба. Поэтому к неймингу - одному из ключевых этапов брендинга - предъявляются высокие требования.
Нейминг необходим в следующих, наиболее типичных ситуациях:
- Создание нового бизнеса, продукта.
- Обновление/изменение существующего.
В структуре бренд-проекта, нейминг, как правило, следует за этапом разработки платформы бренда и, обычно является частью более широкой идентификационной системы бренда, называемой вербальной идентификацией.
В идеале, название бренда должно:
- Быть уникальным, запоминающимся;
- Соответствовать общей концепции позиционирования, его главной идее;
- Быть удобным в использовании, написании, произношении;
- Быть охраноспособным (свободным для регистрации в качестве товарного знака) в необходимых классах товаров и услуг;
- Иметь аналогичное свободное доменное имя.
Учитывая вышеперечесленные требования в неймингу, наиболее эффективное решение - это обратиться за этой профессиональной услугой в специализированное агентство.