Нейминг - важный этап брендинга. Имя является ключевым вербальным идентификатором бренда. При разработке имени основополагающими являются три Ключевые требования:

1. Позиционирование бренда. Семантика названия, его смысл, должны формировать образ, ассоциативный ряд, строго отвечающий сути позиционирования.
2. Фонетика. Название должно понятно звучать, легко читаться и запоминаться.
3. Юридическая чистота. Название должно быть охраноспособным, то есть быть пригодным для регистрации в качестве товарного знака в Роспатенте.

Теперь непосредственно о процессе нейминга. Процесс создания имени проходит в три этапа, которые по сути соответствуют трём описанным выше требованиям.

Первый этап. Генерация вариантов
Исполнитель этого этапа - неймер, или копирайтер. Часто в генерации вариантов принимает участие сразу несколько специалистов. Это позволяет получить максимально разнообразный рабочий материал и рассмотреть решение "под разными углами зрения". Каждый неймер, как правило, имеет собственный стиль и отточенный алгоритм.
Неймер получает задание в виде документа - технического задания на нейминг. Техническое задание определяет требования к имени. Основу документа составляет описание сути позиционирования будущего бренда, его характера и стиля, а также описание целевой аудитории. Требования технического задания могут содержать также технические аспекты, такие как язык написания имени, количество слов в названии, длину слов и т.п.
Данный этап является сугубо творческим. Его результатом должен стать максимально большой массив вариантов, чтобы при последующих отсевах сформировался достаточный для представления заказчику и на проверку в патентное агентство пул имён.

Второй этап. Выбор и доработка
Цель данного этапа - отобрать перечень вариантов, которые, во-первых, удовлетворяют требованиям технического задания и , во-вторых, максимально удачны с фонетической точки зрения, легко и однозначно читаются, произносятся, запоминаются. Лучшие варианты предоставляются заказчику проекта в виде наглядной презентации. После выбора подходящего варианта наступает очередь треть, самого строгого и наиболее ответственного этапа.

Третий этап. Патентная проверка
Цель данного этапа - определить юридические перспективы названия. Необходимо провести две патентные проверки: проверка по базе зарегистрированных товарных знаков и проверка по базе заявленных в регистрацию товарных знаков. Каждый год в России регистрируется десятки тысяч товарных знаков. Это обуславливает нарастающий уровень требований к новым товарным знакам. Создать что-то действительно оригинальное становится все сложнее и сложнее. Очень частой является ситуация, когда проверяемое словесное обозначение товарного знака невозможно зарегистрировать по причине либо полной либо значительной схожести с уже зарегистрированными товарными знаками. Такая ситуация вдвойне неприятна, так как в этом случае процесс разработки названия бренда , как правило, возвращается в состояние первого, или, что менее неприятно, второго этапа.
Как правило, разработка имени бренда сопряжена с требованием выдерживать сроки.

После прохождения всех этапов, выбранное наименование (словесное обозначение товарного знака) отправляется на регистрацию.

***

Получить дополнительную информацию по неймингу вы можете, связавшись с нами через форму обратной связи.