Стоимость услуги нейминга в России варьируется достаточно широко: от 15 000 рублей в случае обращения к фрилансеру и до 1 миллиона рублей в случае, если руководство фирмы в Энгельсе решило заказать исполнение проекта у брендингового агентства с мировым именем и соответствующим портфолио. И это того стоит.
На цену разработки наименования в основном влияют следующие факторы:
1. Статус и опыт компании-исполнителя. Как уже отмечалось выше, исполнителем может быть фрилансер, а может быть и брендинговое агентство международного масштаба,
2. Класс МКТУ (международного классификатора товаров и услуг), к которому будет отнесён будущий бренд. Часто один товарный знак может относится сразу к нескольким классам МКТУ, что ужесточает требования для его создания.
3. Статус компании-заказчика. Заказчиком работы может быть как индивидуальный предприниматель, решивший открыть парикмахерскую на углу дома, так и крупный промышленный холдинг, планирующий выпуск нового товара (продукта), и в структуру рабочей группы которого могут входить 15 человек во главе собственниками. Согласовать имя бренда с таким заказчиком крайне сложно и долго, поэтому цена работы при таком сценарии может составлять несколько сотен тысяч рублей.
4. Наличие технического задания, сформированного на базе позиционирования бренда. Как известно, в хорошем вопросе зачастую содержится до 90% ответа. Поэтому наличие чётко сформулированного технического задания существенно упрощает поиск и удешевляет разработку названия.
5. Срок нейминга. Процесс нейминга, как правило, редко составляет менее 15-20 рабочих дней. Это связано с необходимостью многоступенчатой фильтрации вариантов сначала специалистами агентства, затем заказчиком и, наконец, патентной компанией. Сокращение сроков создания наименования может существенно увеличивать стоимость услуги.