Нейминг в Москве.
Разработка нейминга бренда

Нейминг - это процесс создания наименования (имени) бренда (компании, продукта, товара, услуги). Нейминг - важный элемент процесса брендинга, к которому предъявляются высокие требования. "Мы сами можем придумать имя бренда." - такую фразу мы часто слышим от своих клиентов. Да, действительно, придумать наименование можно и самостоятельно, однако следует учитывать следующие требования к результату:
1. В одном-двух словах наименования должны объединиться смыслы, формирующие позиционирование бренда.
2. Имя также должно хорошо звучать, легко произноситься и запоминаться.
3. Имя должно быть понятным целевой аудитории бренда.
4. Кроме того, имя в большинстве случаев, должно являться словесным товарным знаком, в связи с чем оно должно быть охраноспособным (свободным для регистрации в качестве товарного знака).
Поэтому в большинстве случаев лучшим решением данного вопроса в Москве - это заказать разработку нейминга у специалистов. Сколько раз в этом убедились многие наши клиенты.

Стоимость услуги нейминга варьируется от 15 000 рублей в случае обращения к фрилансеру и до 1 000 000 рублей в случае, если руководство фирмы в Москве решило заказать исполнение проекта у брендингового агентства с мировым именем и соответствующим портфолио. И это того стоит.
На цену разработки наименования в основном влияют следующие факторы:
1. Статус и опыт компании-исполнителя. Как уже отмечалось выше, исполнителем может быть фрилансер, а может быть брендинговое агентство международного масштаба,
2. Класс МКТУ (международного классификатора товаров и услуг), к которому будет отнесён будущий бренд. Часто один товарный знак может относится сразу к нескольким классам МКТУ, что ужесточает требования для его создания.
3. Статус компании-заказчика. Заказчиком работы может быть как индивидуальный предприниматель, решивший открыть парикмахерскую на углу дома, как и крупный промышленный холдинг, планирующий выпуск нового товара (продукта), и в структуру согласований которого могут входить 15 человек во главе собственниками. Согласовать имя бренда с таким заказчиком бывает крайне сложно и долго, поэтому цена работы при таком сценарии может составлять несколько сотен тысяч рублей.
4. Наличие технического задания, сформированного на базе позиционирования бренда. Как известно, в хорошем вопросе зачастую содержится до 90% ответа. Поэтому наличие чётко сформулированного технического задания существенно упрощает поиск и стоит дешевле.
5. Срок нейминга. Процесс нейминга, как правило, редко умещается меньше чем в 15-20 рабочих дней. Связано это с необходимостью многоступенчатой фильтрации вариантов сначала специалистами агентства, затем заказчиком и, наконец, патентной компанией. Сокращение сроков создания наименования может существенно увеличивать стоимость услуги.